Мобильные телефоны стали серьезной угрозой для производителей часов. На международной выставке часов и драгоценностей Baselworld, производители часов в один голос заявляли, что молодое поколение отвернулось от часов. Они не покупают наручные часы, а если нужно узнать время, то достают мобильный телефон.
Представители часовой индустрии называют мобильные телефоны главной угрозой недорогих наручных часов. Всего за два первых месяца 2005 года объемы продаж швейцарских часов упали на 25%. Французский комитет, представляющий интересы производителей часов, даже подал в суд на телефонного оператора и его рекламный ролик, где показаны часы, выброшенные в мусорку. Сотовый оператор SFR заявил, что смысл рекламы был совсем иной: компания просто пыталась сделать рекламу новой схемы тарифа.
 
Пять лет назад швейцарский брэнд Swatch продемонстрировал прототип наручных часов со встроенным мобильным телефоном. Однако из-за существенных технических ограничений по причине слишком маленьких размеров компания так и начала продажи такой модели. Впрочем, теперь и особой надобности в часах-мобильниках нет, ведь на дисплее любой сотовой трубки есть часы.